税理士事務所のSEOを営業的な視点で考える

多くの税理士事務所ではここからのアクセス増加をなんとか増やしていきたいというお考えが強くあるように感じます。確かに指名検索を増やそうとするとどうしても紙媒体や直接的な広告宣伝活動が必要となりますので、税理士先生にしてみればかなり高い心理的なハードルとなってしまいます。

そこで、SEOを駆使してなんとかGoogleで上位ヒットをさせて、見ず知らずの税理士事務所を探しているという人からのアクセスを集めたいと考えるわけです。その考えに至ること自体は間違いではありません。ところがここで大きな壁が立ちふさがります。それは、世の中にある多くの税理士事務所が全く同じことを考え、同じようにSEOに力を入れるという状況が起きているということです。

特定のキーワードについて詳しくまとめた記事を書けば、関連ワードでの上位化が容易に実現したという時代もありましたが、ここ数年では（上位化をしたいキーワードにもよりますが）なかなか難しいものとなりました。地域名＋税理士や、相続＋税理士、年末調整＋会計事務所などの業務の依頼や相談に直結するであろうキーワードの組み合わせは、大手税理士法人をはじめ、税理士紹介会社などの参入もあり、激戦中の激戦です。

そこで考え方として出てくるのが、類義語や共起語の組み合わせを探る方法です。類義語は同一言語において、語形は異なるが意味は互いによく似ており、場合によっては代替が可能となる二つ以上の語です。例えば、「新規開業」であれば「独立開業」「新規創業」「店舗オープン」「脱サラ」「法人成り」といったものが思い浮かびます。「相続」であれば「事業承継」「経営承継」「二次相続」「遺言」「遺産分割」なども広く見れば類義語と言っても良いかもしれません。

共起語はあるキーワードと同時もしくは頻繁に出現する単語を指します。先ほどの例に挙げた「新規開業」であれば、「創業融資」「届出」「場所」「業種」であったり、「相続」であれば、「相談」「費用」「発生したらやる事」「したくない」なども考えられます。

世の中には様々な検索ニーズが存在します。人が検索時に扱うワードも様々で、単語ひとつですべてを網羅することは不可能です。特定のテーマに絞り込んでブログを書き続けて行くことの意義はここにあると言えます。ブログを書き続けることでこういった類義語や共起語の組み合わせが自然と構築され、さまざまな検索ワードの組み合わせで検索ヒットされるような体制が整ってくるわけです。